为弘扬中国传统节日，传承非遗文化，促进城乡融合发展。6月3日端午节，第二届“乡村游礼”赶大集端午节专场公益活动在在南京市水木秦淮艺术街区（南艺后街）举办。本次活动以“携手惠农益民助力乡村振兴”为主题。旨在端午佳节之际推广乡村优质农产品品牌和推荐乡村旅游项目，以达到“货进城、人下乡”的目的。通过假日经济传播乡村文化和南京乡村集市品牌，扩大南京假日经济消费新场景，构建农商文旅科教融合、城乡发展共享的新平台。通过新玩法、新体验、新场景更好地满足城市居民节日购物和就地近程出游需求。
本次公益活动由江苏省旅游协会旅游商品与装备分会、南京市旅游集团秦淮河建设开发有限公司共同发起，并邀请江苏省老字号协会、江苏省蔬菜协会、江苏省公共关系协会乡村振兴工作委员会、江苏省工业设计学会旅游商品与装备专业委员会、南京市文化企业商会联合主办。
据江苏省旅游协会旅游商品与装备分会杜俊会长介绍，本次端午节专场活动内容丰富，既有秦淮河畔举行龙舟竞渡与包粽子体验；又准备了品种丰富的乡村网红特色美食和品牌老字号产品；并邀请《农参》总编辑铁丁、江苏省农科院刘贤金副院长等一批三农专家、乡村农业带头人、驻村第一书记、非遗传承人、电竞达人等为家乡代言。“后期活动每月都会举办，每逢节假日也会不断组织专场活动。以丰富城市居民对乡村美食美物的需求，同时帮助乡村农户农企更好的扩大市场销路，实现长效的帮农兴村市场机制。”
《我为家乡代言》活动是此次系列活动的一大亮点。邀请乡村农业带头人、三农专家、驻村第一书记、非遗传承人以及社会各界人士为自己家乡代言“讲好中国乡村故事、塑造乡村特色IP品牌”，建设“一村一品”、“一县一业”，推动一批“土字号”、“乡字号”特色产品品牌。实现乡村特色高识别度、强竞争力、高附加值的品牌与产业。从而带动乡村经济发展，促进农民提高收入。
6月3日上午，赶大集组委会组织了32条亲子龙舟余人参与龙舟体验活动，船上锣鼓喧天，喊声阵阵，你追我赶，扣人心弦的龙舟竞赛将活动推向了高潮。拥有多年历史的非遗——溧水何林坊双龙舞龙队在秦淮河畔赶大集现场震撼亮相舞起了两条50米长龙，人的舞龙队动作协调统一不断地展示扭、挥、仰、跪、跳、摇等多种姿势，为赶大集增添浓浓的节日气氛。
挹江门街道丁山社区党委在副书记周群的带领下，由原第三党支部书记林小微组织社区党员和基层骨干义务为端午节赶大集活动“包粽子、扎艾草、编香囊”通过现场与市民亲手包粽子互动体验传递亲情，还给小孩胸前挂上缠绕五色丝线的“鸭蛋”网袋祈福平安。端午节当天，赶大集组委会邀请南京工艺美术大师、剪纸传人陈耀以“传承民俗、情系端午”主题剪纸活动。陈老师在端午节赶大集现场为大家介绍了端午节剪纸民俗的相关知识，并创作了一组端午主题剪纸作品《端午传说》、《虎虎生威镇五毒》、《端午鸡虎镇五毒》等端午节作品。
“乡村游礼”赶大集端午节专场公益活动汇聚更多农产品、农副产品、非遗老字号品牌参与，并特别邀请对口援疆企业伊宁农商集团、伊宁文旅集团共建品牌“伊犁-乡村游礼”带来原汁原味的新疆特色产品。本次参展农企40余家，带来了包含谷物杂粮类、蔬菜瓜果类、茶饮酒品类、果干调味类、水产家禽类、糕点零食类等共计余种，供南京市民节日选购以及后续电商平台购买直邮到家。带动城乡两级消费市场新场域。
“乡村游礼”赶大集公益活动带动了更多旅行社积极开拓乡村休闲游、亲子研学游等多种形式的旅游项目。南京正大国旅、金陵商务等旅行社等打造城乡生活方式的全新体验。逐步形成诗意的乡村景观+舒适的乡建空间+有灵魂的文化内容的文旅型乡村的基本配置。
扬子晚报/紫牛新闻记者姥海峰
校对李海慧
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