春节临近，潮味十足的老字号年货持续走俏。12月30日，广州老字号数字博物馆新春年货欢乐购活动在北京路商圈正式启动，百余种老字号产品集中展示展销，打造一场品类丰富、品质优良、年味浓郁的老字号新国潮消费盛宴。同时，由广州老字号投资控股有限公司（以下简称“老字号公司”）倾力打造的广州老字号体验中心正式开业，集“品牌+体验+零售”三位一体打造商旅文融合消费新场景。
开业仪式上，锣鼓喧天迎财神，醒狮生辉送祝福，到场的领导嘉宾进行了剪彩仪式，楼顶的揭幕仪式也同步隆重进行。各种表演轮番上阵，精彩演绎传统文化与现代艺术交融的魅力。潮趣魔术show，通过情景互动及快闪式表演吸引众多观众驻足互动；岭南特色粤剧表演，完美展现岭南文化人文历史的底蕴魅力；古筝、中国鼓等传统特色艺术表演，给大家带来一番全新的视觉体验。完美体现了广州老字号体验中心的风情特色和品牌展示魅力。
广州老字号体验中心位于北京路中段，共四层，总面积约平方米，里面设有老字号优质食品和优质餐饮服务体验区，老字号品牌直播间，老字号优质产品和文化历史展厅等分区。自年10月28日试营业以来，已经吸引大批市民参观、体验、选购，收获满满好口碑，成为北京路商圈老字号“潮购”新地标。
启动仪式上，广州老字号数字博物馆二期升级后开启试运营。这是全国首个互动式、沉浸式、体验式的老字号线上博物馆，由老字号公司建设运营，已有莲香楼、陈李济、致美斋、广州酒家、陶陶居、皇上皇、鹰金钱等34个老字号品牌入驻。二期功能升级新增老字号品牌手绘地图、资讯中心、专题活动、产品中心等功能模块，着力打造成为传播老字号文化、讲好老字号品牌故事、展销老字号产品的数字化平台。
老字号公司是广州市属老字号品牌的孵化赋能平台，拥有莲香楼、泮溪、北园、惠如楼等多个老字号品牌，以提升老字号品牌的品牌资产价值、社会影响力和经营效益为核心，通过“一品牌一策略”、老字号数字博物馆、老字号体验中心等手段，推动老字号在传承创新中高质量发展。
据介绍，本次新春年货欢乐购活动将持续至1月20日，活动期间将通过线上线下展销、老字号品牌成果展示、扫码互动体验、kol达人现场直播带货等多种形式，持续推广优质精品国货及优秀民族品牌，全面激发城市消费活力，繁荣春节消费市场。
活动由广州老字号投资控股有限公司主办、广州名创商务发展有限公司承办。广东省商务厅、广州市商务局、广州市国资委及越秀区等有关领导出席项目启动仪式。
冯艳丹
冯艳丹
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